По 273-ФЗ и приказу Рособрнадзора № 831 «Об утверждении требований к структуре официального сайта» лицензированная образовательная организация обязана публиковать на сайте определённую информацию. Алгоритмы Яндекса напрямую сверяются с открытыми сервисами проверки лицензий и видят отсутствие этих данных как сигнал недоверия.
Базовый список: полное наименование организации, ОГРН, ИНН, учредитель (для НКО), фактический и юридический адрес, реквизиты лицензии (номер, дата, орган), скан лицензии в PDF, перечень реализуемых программ с учебными планами, информация о руководящем составе, сведения о численности и квалификации педагогических работников, материально-техническое обеспечение (для очных программ), локальные нормативные акты (правила внутреннего распорядка, положение об оплате обучения).
Многие школы пытаются «спрятать» эти данные - длинные тексты лицензий и нормативных актов кажутся ненужным мусором на коммерческом сайте. Это ошибка. Решение - отдельная страница «Сведения об образовательной организации» с полным набором, и на эту страницу ставить ссылки из подвала и со страниц программ.
Дополнительно: разметка Schema EducationalOrganization с полями identifier (лицензия) и accreditation, ссылка на проверку в реестре rosobrnadzor.gov.ru. Подробнее - на странице по SEO для образования.