ДПО - самый равномерный сегмент образовательной ниши с двумя умеренными пиками: январь (плановый старт повышения квалификации) и сентябрь (приём новых сотрудников и старт учебного года в корпорациях). Провал - июль-август.
Внутри ДПО есть субсезоны по программам: охрана труда - пик в марте (плановые проверки) и сентябре, 1С - пик в декабре-январе (отчётность), охрана здоровья - пик в апреле (медосмотры). Учебный центр с 5-7 программами разной сезонности получает равномерный поток заявок весь год.
Готовиться к пику нужно за 2-3 месяца. К январскому - статьи и оптимизация в октябре-ноябре. К сентябрьскому - в июне-июле. Поисковику нужно 2-3 месяца, чтобы статья накопила позиции. Если работать «по факту спроса» - школа всегда опаздывает за сезоном.
В межсезонье - технический аудит, расширение семантики, накопление контента, A/B-тесты коммерческих посадочных. Бюджет в межсезонье можно сократить на 20-30%, но не до нуля. Подробнее - на странице по SEO для образования.