Commerce media теперь позволяет брендам использовать данные розничных продавцов для таргетинга на покупателей с высоким уровнем намерения купить прямо в YouTube, Discover и Gmail. Это значительно расширяет возможности рекламных кампаний.
Расширение Commerce Media за пределы розничных сайтов
Интеграция с Demand Gen изменила подход к commerce media. Если раньше эта модель была ограничена рекламными площадками самих розничных продавцов, то теперь она вышла далеко за их рамки. Бренды могут использовать ценные данные о покупках – например, кто что покупает, как часто, какие категории посещает – для более точного таргетинга. Теперь эту информацию можно применять для показа рекламы на таких платформах, как YouTube, Discover и Gmail.
Это означает, что рекламные кампании становятся более персонализированными и эффективными. Например, если пользователь часто покупает спортивное питание в определённом интернет-магазине, то по этой модели ему смогут показывать рекламу новых протеиновых батончиков или спортивной одежды на YouTube во время просмотра видео, в ленте Discover или в Gmail.
Demand Gen и новые возможности для рекламодателей
Demand Gen – это рекламный инструмент, который помогает брендам увеличить спрос на свои продукты, работая с аудиторией на ранних этапах «воронки продаж». Интеграция с commerce media позволяет использовать данные о поведении покупателей для создания более релевантных объявлений. Это особенно важно в условиях растущей конкуренции и необходимости максимально точно попадать в целевую аудиторию.
Для брендов это открывает новые горизонты в привлечении клиентов. Реклама перестаёт быть просто баннером, а превращается в целенаправленное сообщение для конкретного пользователя, основанное на его реальных интересах и покупательском поведении. Это должно повысить коэффициент конверсии и общую эффективность рекламных бюджетов.
Влияние на SEO и поисковой маркетинг
На первый взгляд, эта новость больше касается платной рекламы, чем классического SEO. Однако, в более широком контексте поискового маркетинга, это важное изменение. Чем точнее бренды смогут таргетировать свою рекламу, тем выше будет их узнаваемость и, как следствие, вероятность прямого поиска их продуктов или услуг в поисковых системах. Это влияет на так называемый «брендированный трафик».
Кроме того, рост активности в commerce media и Demand Gen означает, что брендам нужно будет ещё внимательнее относиться к качеству своего контента и удобству пользовательского опыта на своих сайтах, куда в конечном итоге будут вести рекламные кампании. Если пользователи приходят по целевой рекламе, но сталкиваются с неудобным сайтом, то все усилия по таргетингу будут напрасны. Это подчёркивает важность целостного подхода к онлайн-продвижению, где SEO, платная реклама и удобство сайта работают сообща.
Комментарий эксперта
Я согласен, что это важная новость, которая выходит за рамки только платной рекламы. Для SEO-специалистов, работающих с e-commerce и крупными брендами, это сигнал активно сотрудничать с PPC-командами. Рекомендую проанализировать запросы, которые приводят к покупкам через YouTube, Discover и Gmail. Для этого проверьте отчеты в Google Analytics 4 по источникам трафика и конверсиям, а также используйте данные из рекламных кабинетов.
Критично это для крупных интернет-магазинов, для брендов с широким ассортиментом и для производителей товаров FMCG. Моим клиентам из e-commerce я уже рекомендую уделять больше внимания не только высокочастотным “покупным” запросам, но и информационным запросам, которые могут возникать на этапе Demand Gen. Для небольших локальных бизнесов или информационных сайтов это изменение пока не так критично, можно не спешить с внедрением.