Можно, но с пониманием что это агрегированная метрика, которая часто вводит в заблуждение.
Почему бывает странной
- Средняя позиция 15 может означать: 1-я позиция по одному запросу и 30-я по другому
- Один высокочастотный запрос на 50-й позиции перевесит десять НЧ-запросов в ТОП-3
- Позиция считается по показам, не по кликам - вы можете быть на 1-й позиции, но по запросу с 10 показами
Как правильно использовать
- Смотрите позиции по конкретным запросам, а не среднюю по странице
- Фильтруйте по стране/устройству для точности
- Используйте как тренд: средняя позиция росла 3 месяца подряд - хороший сигнал
Когда средняя позиция полезна
Несмотря на ограничения, средняя позиция - хороший индикатор общего прогресса. Используйте её:
- Для сравнения периодов: если средняя позиция по кластеру запросов улучшилась с 25 до 12 за квартал - SEO работает
- Для поиска точек роста: фильтр позиция 5-15 + высокие показы = страницы, которые можно «дожать» до ТОП-3
- Для оценки по устройствам: средняя позиция на мобильном может отличаться от десктопной - это отдельная задача
Главное правило: никогда не оценивайте результат SEO только по средней позиции. Смотрите клики, показы и CTR в связке.
Дополнение к ответу:
На практике я всегда рекомендую смотреть среднюю позицию в связке с другими метриками. Например, если позиция ухудшилась, но при этом вырос трафик - возможно, вы просто начали ранжироваться по более коммерческим запросам. В Google Data Studio можно создать дашборд, где средняя позиция коррелируется с CTR и количеством показов - это даёт более объективную картину.
Важный нюанс: в GSC данные обновляются с задержкой до 3 дней, а для новых страниц статистика по позициям может быть нерепрезентативной первые 2-4 недели. Для оперативного мониторинга лучше использовать сторонние инструменты вроде Serpstat или SEMrush, но помните, что их данные - это приблизительные снимки, а не точная информация как в GSC.