Вы платите подрядчику за SEO от 50 000 до 150 000 ₽ в месяц и хотите понять — реально он работает или шлёт красивые PDF-отчёты. Или только выбираете специалиста и хотите самому проверить сайт, чтобы составить внятный бриф и не попасть в ловушку шаблонных тарифов. Ниже — авторская 20-шаговая методика аудита, которую собственник бизнеса проходит сам за 2–3 часа без Screaming Frog, Ahrefs и прочих инструментов за 100 долларов в месяц. Пять уровней проверки, после каждого блока — что делать с найденной проблемой.
SEO-аудит — это последовательная проверка сайта на 5 уровнях (техника, контент, коммерция, ссылки, видимость в ИИ-поиске) с целью понять, что мешает получать заявки из органического поиска. Это не «обзор позиций» и не «отчёт по ошибкам» — это диагностика причин, почему сайт работает хуже, чем мог бы.
Главное за 30 секунд
- Аудит нужен в трёх случаях: платите подрядчику более 3 месяцев и нет роста, выбираете нового специалиста, сменился маркетолог и нужно понять базовое состояние сайта.
- Собственник бизнеса проходит 20 шагов за 2–3 часа без технических знаний — нужен только доступ к Яндекс Вебмастеру, Google Search Console, PageSpeed Insights.
- Пять уровней проверки: техника (5 шагов), контент (5), коммерция (5), ссылки (2), AEO для ИИ-поиска (3).
- Основной инструмент — глаза и здравый смысл. Автоматические аудиты от SE Ranking, Serpstat и Ahrefs дают длинный список ошибок, но не различают критичные и косметические.
- Главный критерий качества страницы в 2026 — соответствует ли она реальному запросу клиента или собрана «для робота». ИИ-поиск усиливает именно этот критерий.
- Результат аудита — короткий список из 5–10 приоритетных проблем с оценкой «можно самому / нужен разработчик / задача для SEO-специалиста».
- Стоимость аудита у частного специалиста — от 15 000 ₽ за сайт до 100 страниц, от 30 000 ₽ за сайт до 1000 страниц. Разница с самостоятельным аудитом — глубина и экспертная оценка приоритетов.
В отдельном материале про автоматизацию SEO-аудита я разбирал, как превратить анализ сайта в приоритезированный список задач для команды. Там — конвейер для специалистов и агентств, работающих с десятками проектов. Эта статья — про другое: как собственник бизнеса без технических знаний проверит свой сайт сам, за 2–3 часа, с листком бумаги и ноутбуком. Цель — не научиться делать аудит профессионально, а понять, работает ли на вашем сайте SEO и есть ли смысл платить подрядчику дальше.
Зачем владельцу бизнеса самому понимать SEO-аудит
Аудит — это не отчёт на 80 страниц. Это последовательность вопросов, на которые вы получаете ответ «да/нет» или «норма/проблема». Когда собственник знает эти вопросы сам, он перестаёт быть в позиции «плачу и надеюсь» и переходит в позицию «плачу за конкретные изменения и вижу результат».
Платите подрядчику 3+ месяца
Отчёты приходят, позиции якобы растут, но заявок больше не становится. Нужно самому посмотреть сайт глазами клиента и понять: подрядчик работает с реальными проблемами или имитирует деятельность. По моей практике, в 40% случаев первичный аудит вскрывает, что базовые вещи (цены, контакты, коммерческие блоки) не закрыты — а подрядчик возится с метатегами.
Выбираете нового подрядчика
Вы собираетесь платить 50 000–150 000 ₽ в месяц. Если придёте к специалисту без понимания базового состояния сайта, он либо продаст шаблонный тариф, либо сделает бесплатный аудит сам — но тогда подгонит его под свой прайс. Свой короткий аудит даёт язык для разговора и базу для сравнения коммерческих предложений.
Сменился маркетолог
Новый специалист пришёл, старые пароли потеряны, прежние отчёты непонятны. Короткий аудит силами собственника — способ за один вечер получить срез «где сайт сейчас». Без этого среза новый подрядчик через 6 месяцев скажет «тут всё было плохо», и проверить это уже не получится.
Отдельный важный момент: аудит собственника не заменяет профессиональный. Он даёт верхний слой — то, что видно невооружённым глазом. Глубокие проблемы (ядро запросов не соответствует спросу, техническая архитектура устарела, ссылочный профиль с рисками) увидит только специалист, у которого есть доступ к платным инструментам и опыт чтения скрытых сигналов. Но 70% реальных причин «почему SEO не работает» лежат именно на верхнем слое.
Что такое SEO-аудит и что в нём смотрят: 5 уровней
Моя методика построена как пирамида: если нижний уровень не работает, верхние теряют смысл. Нельзя продвигать страницу, которая не проиндексирована. Нельзя собирать заявки, если в шапке нет телефона. Нельзя рассчитывать на цитирование в ИИ-поиске, если базовая разметка schema.org отсутствует. Поэтому идём снизу вверх.
1. Технический уровень
Сайт должен быть виден поисковикам и грузиться за разумное время. Сюда входит индексация в Яндексе и Google, файлы robots.txt и sitemap.xml, Core Web Vitals (скорость и удобство), мобильная версия, SSL-сертификат и корректность редиректов. Если здесь провал — все остальные уровни не работают.
2. Контентный уровень
Сайт должен отвечать на реальные запросы клиентов, а не содержать «уникальный текст для робота». Сюда входят title и description, уникальность и глубина контента, структура заголовков H1–H6, оптимизация картинок и внутренняя перелинковка. Это основная зона, где подрядчик работает ежемесячно.
3. Коммерческий уровень
Сайт должен конвертировать посетителя в заявку. Это не про SEO напрямую, но поисковики видят поведенческие сигналы: если люди заходят и сразу уходят, страница падает в выдаче. Блоки цен, отзывы, форма заявки, телефон в шапке, скорость ответа менеджера — всё это смотрит аудитор вместе с техникой.
4. Ссылочный уровень
На сайт должны ссылаться другие ресурсы, но без спам-рисков. Профиль ссылок — зона, где собственник видит общую картину (много/мало), но точную диагностику даёт только специалист с платными инструментами. В своём аудите собственник проверяет грубо: есть ли отзывы в «Яндекс.Картах», «2ГИС», упоминается ли компания в профильных каталогах.
5. AEO/GEO уровень — новое в 2026
Сайт должен быть «съедобен» для ИИ-поиска: Яндекс Нейро, ChatGPT, Perplexity, DeepSeek. Это про разметку schema.org, E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность, доверие), файл llms.txt, корректные данные о компании и авторе. В 2026 это уровень, который либо работает на сайте в плюс, либо его нет вовсе — середины почти не бывает.
Почему именно в таком порядке. Можно сделать идеальную разметку schema.org и не получить ни одного цитирования, потому что сайт не проиндексирован — проверял в моих проектах десятки раз. Можно написать экспертный контент и не получить заявок, потому что на посадочных нет телефона и цен. Поэтому 20 шагов идут снизу вверх: сначала убираем блокирующие проблемы, потом работаем с ростом.
20 шагов аудита: пошаговый чек-лист
Каждый блок занимает 20–30 минут. Весь аудит — 2–3 часа. Рекомендую разбить на два вечера: один на техника+контент, второй на коммерцию+ссылки+AEO. Записывайте проблемы в простой документ (Google Docs или лист бумаги) — потом этот список и станет вашим «брифом для подрядчика».
Блок 1. Техническая база (шаги 1–5)
Шаг 1. Индексация в поисковиках
Откройте Яндекс Вебмастер, раздел «Индексирование → Страницы в поиске». Сравните число с общим количеством страниц сайта. Норма — 80–95% в индексе. Если 50% и меньше — проблема. Повторите то же в Google Search Console, раздел «Страницы». Оба сервиса бесплатные.
Шаг 2. Robots.txt и sitemap.xml
Откройте в браузере ваш-сайт.ру/robots.txt. Там должны быть разрешены к индексации разделы услуг/товаров, запрещены — административные пути и страницы сортировки. Откройте ваш-сайт.ру/sitemap.xml. Там должен быть список всех важных страниц. Если один из файлов отдаёт 404 или содержит «Disallow: /» — это блокирующая проблема.
Шаг 3. Core Web Vitals через PageSpeed
Откройте PageSpeed Insights, вставьте адрес главной страницы и ключевой посадочной. Смотрите раздел «Мобильные». Норма — общий балл 60+ и зелёные метрики LCP, FID, CLS. Если балл 30–40 и красные метрики — значит сайт медленный, поисковики это видят. Ремонт — работа разработчика.
Шаг 4. Мобильная версия глазами
Откройте сайт с телефона. Проверьте пальцем: удобно ли нажимать кнопки, не наезжает ли меню на контент, видна ли цена без прокрутки. 60% трафика в коммерческих нишах в 2026 — мобильный. Если на телефоне сайт выглядит «как на компьютере, только мелко» — это сигнал сменить тему или версию.
Шаг 5. SSL и редиректы
В адресной строке должен быть замок и префикс https://. Попробуйте открыть сайт с www и без — оба варианта должны открываться одинаково (через 301-редирект на основной домен). Если сайт открывается по http:// без замка — браузер показывает «небезопасно», поисковики понижают. Это ремонт разработчика за 1–2 часа.
Что делать, если в блоке 1 проблема. Шаги 1, 2, 5 — задачи для разработчика или SEO-подрядчика. Шаг 3 — совместная: SEO говорит «медленно», разработчик чинит. Шаг 4 — задача маркетолога совместно с веб-мастером. Все 5 пунктов должны быть зелёными в течение 1–2 месяцев работы подрядчика. Если через 3 месяца остаются проблемы — повод задать вопросы.
Блок 2. Контент (шаги 6–10)
Шаг 6. Title и description ключевых страниц
Откройте 5 самых важных страниц сайта (главная, 2–3 услуги, контакты). В каждой нажмите Ctrl+U — откроется исходный код. Найдите теги title и meta name=»description». Title должен описывать страницу языком клиента, содержать главный запрос и быть не длиннее 70 символов. Description — 120–160 символов, описание выгоды. Если вместо title написано «Главная» или «Услуги №1» — это пустой title.
Шаг 7. Уникальность и глубина контента
Откройте 3–5 страниц услуг в соседних вкладках. Просто прочитайте. Текст разный на каждой или это одна и та же простыня, где поменяли 3 слова? Текст отвечает на вопросы клиента (что, сколько стоит, как работаете, какие гарантии) или это SEO-портянка «о компании» по 1500 знаков на каждой странице? Второй вариант — стандартный провал, который в 2026 уже не работает.
Шаг 8. Структура H1–H6
Снова Ctrl+U на ключевой странице. Найдите тег h1 — он должен быть на странице ровно один и содержать главный запрос. H2 — подзаголовки разделов (5–10 штук на длинной странице). Если на странице три H1 или все заголовки оформлены просто жирным текстом — поисковик не понимает структуру и ранжирует хуже. Исправляет SEO-специалист или разработчик темы.
Шаг 9. Картинки: вес и alt
На ключевой странице нажмите правой кнопкой на картинку → «Сохранить как». Посмотрите размер файла. Норма — до 150–200 КБ на картинку. Если одна картинка весит 2–3 МБ — она тормозит загрузку и портит Core Web Vitals. Дополнительно в Ctrl+U посмотрите атрибут alt у картинок услуг. Если alt пустой или заполнен словами «DSC_2024» — это упущенный источник трафика из поиска картинок.
Шаг 10. Внутренняя перелинковка
На главной странице должны быть ссылки на 5–10 ключевых разделов и услуг. В статьях блога — ссылки на услуги и другие статьи по теме. Если весь сайт — это главная + 20 статей, между которыми нет ни одной внутренней ссылки, поисковик видит плоскую структуру без приоритетов. Ремонт — SEO-специалист по плану перелинковки, 3–5 часов работы.
Что делать, если в блоке 2 проблема. Шаги 6, 8, 10 — задачи для SEO-специалиста, входят в ежемесячное сопровождение. Шаг 7 — совместная работа SEO и копирайтера, плюс понимание бизнеса от собственника. Шаг 9 — может начать собственник сам (пересохранить главные картинки через tinypng.com), остальное — разработчик. Контентный слой — самый долгий в правке, 3–6 месяцев на большом сайте.
Блок 3. Коммерция (шаги 11–15)
Шаг 11. Коммерческие блоки на посадочных
Откройте страницу услуги глазами клиента. Видите ли вы в первом экране: что это за услуга, сколько стоит (хотя бы «от X»), какие гарантии, кто исполнитель? Если на странице услуги «Ремонт квартир» нет ни одной цены и ни одного примера — поисковик видит «ни о чём». Коммерческие блоки — первое, что Яндекс учитывает при ранжировании коммерческих запросов.
Шаг 12. Отзывы и доказательства
Есть ли на сайте реальные отзывы, а не заглушки вида «клиенты довольны нашей работой»? Есть ли фотографии сделанных работ, скриншоты сертификатов, примеры отчётов? Если нет ничего — для поисковика вы «анонимный продавец». В 2026 это критично: Яндекс через ЯКлассы и отзывы на Картах формирует интегральную оценку бренда.
Шаг 13. Форма заявки — заметность
Откройте главную страницу и страницу услуги с телефона. Через сколько секунд вы видите кнопку «Оставить заявку»? В первом экране или нужно листать до конца? Норма — кнопка или форма видна сразу, второй раз — в конце страницы. Если форму нужно искать глазами — большинство посетителей уйдёт, не оставив заявки. Правит веб-мастер или верстальщик.
Шаг 14. Телефон и мессенджеры в шапке
Телефон в шапке должен быть кликабельным с мобильного (тап → звонок). Рядом — хотя бы один мессенджер: WhatsApp, Telegram. В 2026 клиент чаще пишет в мессенджер, чем звонит. Если в шапке только email или форма обратной связи, вы теряете половину лидов с мобильного трафика.
Шаг 15. Скорость ответа на заявку
Отдельный, но важный для SEO критерий. Яндекс через ЯКлассы видит, сколько времени компания отвечает на обращения, и учитывает это в ранжировании. Замерьте сами: оставьте тестовую заявку на собственном сайте в будний день в 14:00. Через сколько минут перезвонили? Если 30+ минут или не перезвонили — проблема не SEO-технического уровня, а операционная.
Что делать, если в блоке 3 проблема. Шаги 11–14 — задачи маркетолога совместно с верстальщиком, не SEO-специалиста. Но без этих правок любое SEO работает с КПД 30–40% от возможного. Шаг 15 — задача руководителя отдела продаж, но в моей практике именно она часто меняет картину лидогенерации сильнее, чем 3 месяца SEO.
Блок 4. Ссылочное и AEO (шаги 16–20)
Шаг 16. Общее число ссылающихся доменов
Без платных инструментов собственник видит только грубо: компания упоминается на «Яндекс.Картах», «2ГИС», в 2–3 отраслевых каталогах, в нескольких публикациях в медиа. Если таких упоминаний нет вообще — у сайта пустой внешний профиль, это серьёзный ограничитель роста. Точную диагностику даст подрядчик через Keys.so или Ahrefs.
Шаг 17. Отсутствие спам-ссылок
Откройте Яндекс Вебмастер → «Ссылки → Внешние». Посмотрите на домены, с которых идут ссылки. Если видите массу доменов вида «bestseotop2024.info», «linkfarm-russia.net» — сайт был под Хрумером или в PBN-схеме. Это токсично: Яндекс за такое понижает. Снятие — отдельная работа подрядчика на 2–4 недели плюс файл Disavow в Google.
Шаг 18. Schema.org разметка
Откройте validator.schema.org, вставьте адрес ключевой страницы. Результат должен содержать хотя бы Organization (для главной) и Article или Service (для внутренних). Если валидатор пишет «0 types found» — разметка отсутствует. Это блокирует rich-сниппеты в Яндексе и цитирование в Нейро.
Шаг 19. Файл llms.txt для ИИ-ботов
Откройте в браузере ваш-сайт.ру/llms.txt. Если файл отдаёт 404 — сайт не дружелюбен к ИИ-ботам по новому стандарту 2025 года. Файл описывает, какие страницы нужно учитывать при генерации ответов в ChatGPT, Claude, DeepSeek. Создаётся за 2 часа работы SEO-специалиста. В 2026 это не блокирующая проблема, но упущенная возможность.
Шаг 20. Цитирование в ИИ-поиске
Откройте ya.ru, задайте запрос, по которому вы хотите продвигаться. Упоминается ли ваш сайт в Нейро-ответе в верхней части выдачи (в источниках или в тексте)? Повторите запрос в ChatGPT и Perplexity. Если не упоминаетесь нигде — это индикатор, что сайт не виден для ИИ-поиска. По моим замерам клиентов, выход в Нейро-источники занимает 4–6 месяцев системной работы.
Что делать, если в блоке 4 проблема. Шаги 16–17 — задачи SEO-специалиста с доступом к платным инструментам, без них диагностика неполная. Шаги 18–19 — разработчик темы или SEO-технарь, 1–2 дня работы. Шаг 20 — долгосрочная задача на 6–12 месяцев, связанная с наращиванием экспертного контента и E-E-A-T. AEO/GEO — самый молодой слой в SEO 2026, и подрядчик, который не говорит о нём вообще, скорее всего работает по методичкам 2022 года.
Когда аудит нужен, а когда нет
Аудит — это инструмент, и как любой инструмент он решает не все задачи. Есть ситуации, когда проводить его не имеет смысла, и я стараюсь честно отговаривать клиентов, когда вижу такой случай.
Нужен
Сайту более 6 месяцев, есть живой трафик из поиска (хотя бы 10–50 визитов в день), платите подрядчику или планируете нанять. Получили из CRM странную картину: заявки падают, а подрядчик говорит «всё хорошо, позиции растут». Меняете подрядчика после конфликта, и нужна независимая оценка «где были реальные проблемы». Хотите масштабировать и понять, готов ли сайт к 10-кратному бюджету.
Не нужен
Сайт запущен неделю назад — нечего аудировать, нужна стратегия и базовая оптимизация. Сайт с нулевым трафиком и без контента — тоже нечего: нужна структура и семантика с нуля. Ниша из 3 запросов в месяц (узкое B2B) — дешевле работать точечно, без полного аудита. Бюджет 10 000 ₽ в месяц — аудит за 15–30 тысяч здесь экономически не оправдан, лучше сразу закладывать эти деньги в работу.
Что делать с результатом аудита
Аудит даёт список из 10–30 проблем разной критичности. Главная ошибка собственника — пытаться решить всё одновременно. Правильная логика: разделить список на 3 типа задач и приоритизировать по влиянию на заявки.
Что можно сделать самому
Оптимизация картинок через tinypng.com, добавление отзывов и фотографий работ, упорядочивание телефонов и мессенджеров в шапке, регистрация компании в Яндекс.Бизнес и 2ГИС, настройка автоответов в мессенджерах. Всё это — не SEO-задачи, а операционные задачи бизнеса. Занимает 2–3 рабочих дня собственника или маркетолога.
Что передать подрядчику
Техническая оптимизация (шаги 1–5), работа с title/description и структурой заголовков (6, 8), внутренняя перелинковка (10), наращивание коммерческих блоков с SEO-логикой (11), разметка schema.org (18), файл llms.txt (19), работа с ссылочным (16–17), стратегия цитирования в ИИ-поиске (20). Это объём, который при сопровождении занимает 3–6 месяцев планомерной работы.
Как основа для выбора подрядчика
Ваш список из 20 шагов — это готовый бриф для сравнения подрядчиков. Отправьте его 3 специалистам с вопросом «как вы будете это решать и в какой последовательности». Честный SEO-специалист ответит по пунктам с оценкой часов и приоритетов. Шаблонный подрядчик пришлёт прайс «35 000 ₽ за базовый тариф» без разбора ваших конкретных проблем.
Совет из практики. Когда я провожу аудит клиенту, отчёт всегда заканчивается не списком из 80 проблем, а 3 приоритетами. По опыту: из 30 найденных проблем 5 дают 80% эффекта, остальные — «хорошо бы, когда руки дойдут». Собственнику в самостоятельном аудите стоит работать в той же логике: определить 3–5 главных проблем и не распыляться. Полный ремонт сайта за месяц невозможен, а 3 ключевые правки могут дать рост заявок уже через 6–8 недель.
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени нужно на такой аудит собственника?
В среднем 2–3 часа чистого времени, разбитого на 2 вечера. Первый — техника и контент (блоки 1–2, 10 шагов), второй — коммерция, ссылочное и AEO (блоки 3–4, 10 шагов). Больше времени занимает не сама проверка, а запись проблем в список и принятие решения «самому или передать». Если разбивать по 40 минут в день, методика проходится за рабочую неделю без напряжения.
Нужно ли платить за платные инструменты или можно бесплатно?
Для аудита собственника — можно полностью бесплатно. Яндекс Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights, валидатор schema.org — все сервисы бесплатные. Платные инструменты (Keys.so, Ahrefs, Screaming Frog) нужны для глубокой диагностики, которую делает подрядчик: ссылочный профиль, массовая проверка технических ошибок, сравнение с конкурентами по семантике. Собственнику они дают избыточную детализацию.
Можно ли доверять автоматическому аудиту от сервисов (Serpstat, SE Ranking, PR-CY)?
Для первичной проверки — да, для принятия решений — нет. Автоматические сервисы дают длинный список ошибок, но не различают критичные и косметические. Скажут «у вас 450 страниц без H1» и «у вас файл sitemap.xml в устаревшем формате» с одинаковой красной иконкой, хотя первое может быть блокирующей проблемой, а второе — косметикой. Человек нужен для приоритизации и отсечения ложных срабатываний.
Как часто делать аудит?
Полный аудит собственника — раз в 6–9 месяцев достаточно. Между ними — мини-проверки ключевых метрик: количество страниц в индексе, позиции по главным запросам, Core Web Vitals, наличие новых критичных ошибок в Вебмастере. Мини-проверка занимает 20 минут раз в месяц. Если платите подрядчику, он сам даёт такую сводку в ежемесячном отчёте, но полезно иметь независимый взгляд.
Что если нашёл 50+ проблем — с какой начать?
Начинать всегда с блока 1 (техника) — без неё остальные уровни не работают. В техническом блоке выделите блокирующие: сайт не индексируется, битый robots.txt, отсутствие SSL, критично медленная скорость (PageSpeed менее 30). Это 1–2 правки от разработчика за 1–2 недели. Дальше переходите к коммерческому блоку (цены, отзывы, форма заявки) — эти правки быстро видны в метрике конверсии. Контент и AEO — самая долгая работа, отдавайте подрядчику.
Сколько стоит аудит у подрядчика и почему?
По моим ценам: сайт до 100 страниц — от 15 000 ₽, до 1000 страниц — от 30 000 ₽, от 1000 страниц — от 50 000 ₽. В стоимость входит отчёт на 30–80 страниц с приоритетами и видеоразбор на 40–90 минут конкретно по вашему сайту (не шаблон). Почему столько: аудит — это 12–30 часов работы специалиста с 15-летним опытом, включая анализ через платные инструменты, проверку ссылочного профиля и сравнение с конкурентами в нише. Результаты зависят от конкурентности ниши, текущего состояния сайта и бюджета.
Можно ли сделать аудит через ChatGPT или DeepSeek?
Частично. Можно использовать ИИ для разбора конкретной страницы: скопировать её содержимое и спросить «что с этой страницей не так с точки зрения SEO и конверсии». ИИ даст разумный верхний слой — на уровне моего шага 6–9 из методики. Но ИИ не видит вашу индексацию, скорость, ссылочный профиль, не сравнивает с конкурентами и не знает вашу нишу. Для первичной проверки одной страницы — подходит, для полного аудита сайта — нет.
Что делать с техническими проблемами, которые я сам не могу починить?
Три пути. Первый — отдать штатному разработчику или веб-мастеру на часовую оплату: большинство правок из блока 1 (SSL, редиректы, robots.txt) занимают 1–3 часа. Второй — передать SEO-подрядчику, у которого в команде есть разработчик: обычно дороже, но с пониманием контекста. Третий — собрать весь список технических правок в одном ТЗ и разово заказать техническую оптимизацию — от 30 000 ₽ за сайт до 100 страниц.
Если я передаю список подрядчику — как понять, что он действительно всё сделал?
Просите ежемесячный отчёт не в формате PDF с позициями, а в формате трекера задач. Должно быть видно: какие пункты из вашего списка закрыты, какие в работе, какие отложены и почему. Для каждой закрытой задачи — ссылка на конкретное изменение на сайте (новая страница, обновлённый title, исправленный редирект). По этой теме у меня есть отдельный чек-лист проверки SEO-подрядчика — 6 конкретных проверок за один вечер.
Чем эта методика отличается от того, что предлагают автоматические инструменты и агентские аудиты?
Автоматические инструменты дают объём без приоритетов. Агентские аудиты часто «пишутся под тариф» — под то, что агентство умеет делать и хочет продать. Моя методика ориентирована на владельца бизнеса: простой язык, 20 чётких шагов, после каждого — решение «сам, разработчик или SEO-подрядчик». Для специалистов, которые хотят автоматизировать процесс, у меня есть отдельный разбор: как превратить аудит в таблицу задач с приоритетами. Для понимания, как считается реальный бюджет на SEO-сопровождение — формула расчёта по Вебмастеру, GSC и Keys.so.
А если я хочу, чтобы аудит сделал специалист?
Мой SEO-аудит сайта включает разбор всех 5 уровней плюс глубокую диагностику через платные инструменты, сравнение с 3–5 конкурентами в нише и видеоразбор. По опыту: аудит вскрывает проблемы, которые собственнику не видны, — например, структурные ограничения архитектуры или скрытые ссылочные риски. Перед стартом — короткий созвон, где я смотрю Вебмастер и GSC и оцениваю объём работ. Если ваш случай из раздела «аудит не нужен» (см. выше) — скажу об этом честно и предложу альтернативу: разовую консультацию или сразу сопровождение.