Зачем нужна точка отсчёта
Базовый замер - это снимок состояния до того, как вы что-либо изменили. Он делается один раз, и повторить его задним числом невозможно: как только внесены первые правки, исходная картина потеряна навсегда. Пропустив этот шаг, вы лишаете себя единственного способа доказать результат - и себе, и клиенту, и подрядчику.
Отсутствие точки отсчёта - самая частая причина, по которой разговор про GEO вырождается в веру. Через полгода работ есть ощущение, что «стало лучше», но нет ни одной цифры, подтверждающей это. Спор становится неразрешимым, потому что спорить не о чем: данных нет ни у одной стороны.
Есть и обратная польза. Базовый замер часто показывает, что по части запросов вас уже цитируют - там, где вы этого не ожидали. Это меняет приоритеты: усилить страницу, которая почти попадает в ответ, дешевле, чем пробиваться там, где вас нет вовсе.
Пошаговая инструкция
Прогон пула из 30-50 запросов по нескольким нейросетям занимает три-четыре часа. Делать его нужно одним заходом, а не растягивать на неделю: ответы меняются со временем, и растянутый замер смешивает разные состояния.
- Шаг 1 - выберите движки и зафиксируйте их список. Минимум для российского бизнеса: Яндекс Нейро и Алиса. Дополнительно - ChatGPT, Perplexity, GigaChat. Какие выбрали, такие и остаются во всех последующих замерах.
- Шаг 2 - подготовьте условия прогона. Чистый профиль браузера или режим без сохранения истории, один регион, отключённая персонализация. Нейросети подстраивают ответ под пользователя, и замер из привычного профиля покажет вас чаще, чем видит посторонний человек.
- Шаг 3 - задайте каждый запрос из пула дословно, без переформулировок. Для каждой пары «запрос - движок» зафиксируйте три вещи: процитирован ли ваш сайт, в какой позиции среди источников, и какие домены оказались в ответе вместо вас.
- Шаг 4 - сохраните доказательство. Снимок экрана или сохранённый текст ответа для каждой строки. Без этого через два месяца замер невозможно перепроверить, а спорную строку - защитить.
- Шаг 5 - сведите результат в таблицу: номер запроса, движок, факт цитирования (да или нет), позиция в списке источников, домены-конкуренты, ссылка на снимок, дата.
- Шаг 6 - посчитайте и запишите итоговые числа: сколько запросов из пула дали цитирование, отдельно по каждому движку. Это и есть точка отсчёта, с которой будете сравнивать.
- Шаг 7 - зафиксируйте дату замера и состояние сайта на эту дату. Достаточно короткой записки: что уже сделано по чеклисту, что нет. Через два месяца это объяснит, чем вызвана разница.
Важно: базовый замер снимается до первой правки, а не «в начале месяца» и не «когда дойдут руки». Если часть работ уже сделана - так и запишите, замер всё равно нужен, просто это будет точка отсчёта для оставшейся части.
Типичные ошибки
- Замер после первых правок - «сначала быстро поправим разметку, потом померим». Эффект правок уже вошёл в базу, и дельта посчитается заниженной. Исправление: замер строго первым действием.
- Прогон из своего привычного браузера - нейросеть знает историю и охотнее показывает знакомый домен. Картина выходит приукрашенной. Исправление: чистый профиль, отключённая персонализация, один регион.
- Не сохранили снимки ответов - в таблице стоит «да», а подтверждения нет. При разборе спорной строки восстановить нечего. Исправление: снимок экрана для каждой строки.
- Замер растянут на неделю - часть запросов прогнали в понедельник, часть в пятницу. Ответы за это время изменились, и снимок получился смазанным. Исправление: весь пул одним заходом.
- Фиксируют только факт цитирования - «да или нет», без домена конкурента в ответе. Теряется самая полезная часть данных: кто занимает ваше место. Исправление: колонка с доменами обязательна.
Что проверить в итоге
- Замер снят до внесения любых правок по чеклисту
- Список движков зафиксирован и будет тем же в следующих замерах
- Прогон сделан в чистом профиле, с одним регионом, без персонализации
- Весь пул прогнан одним заходом, а не растянут на дни
- По каждой строке сохранён снимок ответа
- В таблице есть факт цитирования, позиция и домены-конкуренты
- Итоговые числа посчитаны отдельно по каждому движку
- Дата замера и состояние сайта на эту дату записаны
