Решение зависит от ширины ниши. Если у вас 3 и более чётко разделённых сегмента клиентов - нужна двухуровневая архитектура: общая страница (ХАБ) + узкие посадочные. Для 1-2 услуг ХАБ избыточен.
Когда нужен ХАБ
- 3 и больше сегментов клиентов с разной болью, разным циклом сделки, разными бюджетами. Например, химчистка: одиночка-мастер / регулярная компания / сетевая зрелая компания / специализированная B2B.
- Услуги для разных типов бизнеса - гостиница, ресторан, фитнес-сеть, медцентр. Каждый ищет «химчистка для гостиницы» или «химчистка для ресторана» - общая страница не закрывает запросы.
- Широкая семантика с явно разделимыми кластерами (мебель / ковры / одежда / обувь / B2B).
Когда хватит одной страницы
- 1-2 услуги с близкой семантикой (например, чистка только мебели и ковров).
- Один тип клиента (только B2C или только B2B).
- Узкая ниша без явных подсегментов - например, чистка автосалонов.
Что даёт двухуровневая архитектура
- Общая страница ловит запросы верхнего уровня («химчистка в Москве») и работает как путеводитель - переводит на нужную узкую посадочную.
- Узкие посадочные ранжируются по конкретным запросам («химчистка для гостиницы», «химчистка дивана Бутово») и конвертируют сильно лучше.
- Общая страница не каннибализирует узкие - у неё другой интент (обзор) и другие запросы.
Типичная ошибка
Запихивать все услуги на одну универсальную страницу с длинным меню разделов. Поисковик не понимает, по какому запросу страницу ранжировать, ни один кластер не закрывается полноценно.