Смена CMS и домена одновременно — самая рискованная операция в SEO. Потери трафика неизбежны, но можно минимизировать их до 10–20% вместо 50–70%.
Подготовка (за 2–4 недели до)
- Полная карта URL: выгрузите все текущие URL из Screaming Frog или GSC
- Маппинг редиректов: для КАЖДОГО старого URL укажите новый. Это самый важный документ
- Сохраните контент: бэкап всех текстов, meta-тегов, alt-атрибутов
- Зафиксируйте метрики: текущие позиции, трафик, конверсии — для сравнения «до/после»
В день миграции
- Разверните новый сайт на новом домене
- Настройте 301-редиректы со ВСЕХ старых URL на новые
- Обновите sitemap.xml на новом домене
- Подтвердите новый домен в GSC
- Используйте инструмент «Смена адреса» в GSC
- Обновите hreflang, canonical, internal links
После миграции
- Мониторьте 404: проверяйте GSC → Покрытие каждый день первые 2 недели
- Не меняйте контент: первые 3 месяца — никаких редизайнов, переписывания текстов
- Обновите внешние ссылки: где можете — попросите партнёров заменить URL на новый
- Оставьте старый домен активным: редиректы должны работать минимум 12 месяцев
Ожидайте просадку на 2–8 недель. Если через 3 месяца трафик не восстановился — ищите проблемы в маппинге редиректов.
После запуска нового сайта обязательно проверьте корректность редиректов с помощью инструментов вроде Screaming Frog или Sitebulb. Убедитесь, что все старые страницы перенаправляются на соответствующие новые, а не на главную или в 404. Также рекомендую настроить мониторинг ошибок в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере — это поможет оперативно выявить и исправить проблемы. Не забывайте обновить внутренние ссылки на сайте, чтобы они вели на новые URL, а также проверьте внешние ссылки с помощью Ahrefs или SEMrush и попросите партнеров обновить их на вашем новом домене.
Важно продолжать активно работать с контентом: добавьте новые материалы, обновите существующие и оптимизируйте их под актуальные запросы. Это поможет быстрее восстановить позиции. Также рекомендую настроить ускоренную индексацию через GSC и Яндекс.Вебмастер, чтобы поисковые системы быстрее переиндексировали ваш новый сайт. И не забудьте про социальные сети и email-рассылки — сообщите аудитории о переезде, чтобы минимизировать потери прямого трафика.