Локальное SEO — связка из карточки в Яндекс.Бизнесе, посадочных «практика + город/район» и NAP-консистентности (адрес, телефон, наименование одинаковы везде в интернете). Запрос «банкротство физлица в Чертаново» — локальный, конкуренция в 4–6 раз ниже федерального «банкротство физлиц».
ТОП-3 по локальным запросам — реалистично за 3–4 месяца против 8–12 месяцев для федеральных. Конверсия выше: клиент ищет именно «рядом с домом» или «в моём городе», и попадание на сайт почти всегда заканчивается обращением.
Для юристов в небольших городах локальное SEO — главный канал заявок: федеральные сети не делают глубокого контента под конкретный город, а агрегаторы слабо оптимизированы под региональные запросы. Это окно возможностей.
Что должно быть на локальной посадочной: H1 с гео-маркером, точный адрес и маршрут, юристы офиса (если их несколько) с локальной специализацией, реальные дела, локальные отзывы, Schema LegalService с полем areaServed.
Подробнее — на странице SEO для юристов.