Для линкбилдинга статья значительно эффективнее пресс-релиза. Но у каждого формата своя роль.
Статья (гостевая публикация)
- Плюсы: контекстная ссылка из тела текста, релевантный анкор, тематический контекст, долгосрочный эффект
- Минусы: дольше в подготовке (1500–3000 слов), нужно согласование с площадкой
- Ссылочный вес: высокий — контентные ссылки ценятся максимально
Пресс-релиз
- Плюсы: быстрая публикация, широкое распространение (десятки площадок), брендовый эффект
- Минусы: ссылки обычно nofollow, площадки часто неиндексируемые, контент шаблонный
- Ссылочный вес: низкий — Google обесценивает ссылки из пресс-релизов с 2013 года
Когда что использовать
- Для SEO (ссылки, вес): гостевые статьи — однозначно
- Для PR (узнаваемость, медиа-покрытие): пресс-релизы — ок
- Для E-E-A-T: статьи в авторитетных изданиях > любые пресс-релизы
Вывод: 90% бюджета — на статьи, 10% — на PR-активности (если нужен информационный повод).