Я рекомендую направлять ссылки на ту страницу, которая лучше соответствует запросу пользователя. Если подкатегория имеет четкую узкую тематику и по ней есть трафик, то ссылка должна вести туда. Это улучшит релевантность и повысит вероятность конверсии.
Если же подкатегория слишком узкая и не приносит значимого трафика, лучше ссылаться на основную категорию. В моей практике часто встречались случаи, когда разделение на подкатегории было избыточным, и это только размывало вес страниц. Например, для интернет-магазина с широким ассортиментом ссылки на основные категории работают эффективнее, так как охватывают больше запросов.
Перед принятием решения стоит проверить Яндекс.Метрику: посмотреть, какие страницы уже приносят трафик, и на основе данных сделать выбор.
При выборе целевой страницы для ссылки также учитывайте поведенческие факторы. Если пользователь, переходя по ссылке, быстро покидает страницу из-за ее узкой направленности, это может негативно сказаться на ранжировании. Используйте инструменты вроде Яндекс.Метрика или Яндекс.Метрики, чтобы отследить время на странице и показатель отказов. Это поможет понять, насколько страница соответствует ожиданиям пользователей. Кроме того, рекомендую провести анализ конкурентов: посмотрите, куда они направляют ссылки в схожих случаях. Это может дать полезные инсайты.
Еще один важный момент - внутренняя перелинковка. Если вы ссылаетесь на подкатегорию, убедитесь, что она хорошо связана с основной категорией и другими релевантными страницами. Это поможет равномерно распределить ссылочный вес и улучшить навигацию для пользователей. Также не забывайте про анкоры: они должны быть максимально релевантными целевой странице, чтобы поисковые системы правильно интерпретировали контекст ссылки.