Я рекомендую не удалять страницу товара, даже если он снят с производства. Во-первых, такие страницы могут продолжать привлекать органический трафик, особенно если у них есть внешние ссылки или они хорошо ранжируются в поиске. Во-вторых, пользователи, которые ищут этот товар, могут быть заинтересованы в похожих продуктах.
В моей практике я советую обновить страницу: добавить заметку о том, что товар снят с производства, и предложить альтернативные варианты. Это помогает сохранить доверие пользователей и увеличить вероятность конверсии. Также можно настроить редирект на категорию или похожий товар, если трафик на страницу значительный.
Удалять страницу стоит только в крайних случаях, например, если она не приносит трафика или вызывает негативную реакцию пользователей.
В работе с такими страницами я также рекомендую провести аудит с помощью инструментов вроде Яндекс.Метрика и Google Search Console. Это поможет понять, сколько трафика страница ещё приносит, какие запросы по ней идут и есть ли ошибки индексации. Например, если страница получает много переходов по брендовым запросам, её точно стоит оставить, но добавить релевантные альтернативы или даже ссылки на новинки. Если же трафик минимален, можно рассмотреть 301-редирект на более актуальный товар или категорию, но только после тщательного анализа поведенческих факторов.
Ещё один важный нюанс — работа с микроразметкой. Если товар снят с производства, стоит обновить schema.org-разметку (например, изменить availability на Discontinued), чтобы поисковые системы корректно отображали статус в выдаче. Это снизит риск негативных отзывов из-за несоответствия ожиданий. Также проверьте, нет ли страницы в важных каталогах или партнёрских ссылках — её удаление может повлиять на внешний ссылочный профиль.