Давайте копирайтеру не список ключевых слов, а кластер с приоритетами и интентом. Иначе получите текст, нашпигованный ключами без смысла.
Что включать в ТЗ
- Основной ключ (1 шт) - в Title, H1, первый абзац. Пример: «SEO-аудит сайта»
- Вторичные ключи (3-5 шт) - в H2-H3. Пример: «технический аудит», «проверка индексации»
- LSI/хвосты (5-10 шт) - естественное упоминание в тексте. Пример: «скорость загрузки», «битые ссылки»
- Интент - что хочет пользователь: купить, узнать, сравнить?
- Конкуренты - ссылки на ТОП-3, чтобы копирайтер видел планку
Не указывайте количество вхождений - это пережиток 2015 года. Указывайте структуру (H2/H3), объём и формат (FAQ, таблица, список).
Шаблон ТЗ для копирайтера
- Основной ключ: 1 штука - в title, H1, первом абзаце
- LSI-ключи: 5-10 связанных запросов - в H2-подзаголовках и тексте, естественно
- Стоп-ключи: слова, которые НЕ должны быть в тексте (названия конкурентов, нерелевантные услуги)
- Структура: обязательные H2-разделы, FAQ-блок
- Объём: диапазон слов (не менее - не более)
- Примеры: 2-3 URL из ТОПа как ориентир по стилю и глубине
Не перегружайте ТЗ десятками ключей с точной частотностью - копирайтер начнёт «вбивать» их в текст. Лучше: основной ключ + тема + ТОП-конкуренты для вдохновения.
Добавьте в ТЗ примеры удачных фраз из топовых статей - это поможет копирайтеру уловить стиль и глубину раскрытия темы. Например, если ваш конкурент использует сравнения вроде «как проверить сайт, как врач ставит диагноз», это . Я всегда проверяю кластеры через Key Collector или Serpstat - они показывают не только частотность, но и реальные сочетания слов из выдачи. Особенно важно отслеживать новые вопросы в «Людях также спрашивают» - их стоит добавить в LSI-список, даже если у них низкая частотность.
Ещё один лайфхак - укажите запрещённые приёмы. Например, если вам не нужны списки типа «10 способов сделать аудит», а требуется практическое руководство, сразу предупредите. Я часто сталкиваюсь, что копирайтеры перегружают текст шаблонными конструкциями вроде «в этой статье мы рассмотрим». Лучше пропишите: «Пишите кратко, как экспертное руководство, без воды». И дайте ссылку на ваш гайдлайн по стилю, если он есть.