В большинстве случаев - нет. Ссылки из пользовательских отзывов на площадках-отзовиках, маркетплейсах, форумах и в комментариях практически всегда стоят с атрибутом rel="nofollow" или rel="ugc".
Передают ли nofollow-ссылки вес?
С 2019 года Google рассматривает nofollow как «подсказку» (hint), а не директиву. Это значит, что в редких случаях вес может передаваться, но рассчитывать на это нельзя.
Яндекс nofollow-ссылки не учитывает вообще.
Зачем тогда ссылки из отзывов нужны
- Реферальный трафик: если отзыв популярен, переходы будут - и это целевая аудитория
- Брендовые упоминания: Google учитывает упоминания бренда без ссылки (implied links). Отзывы формируют E-E-A-T
- Естественность профиля: 100% dofollow-ссылок - красный флаг. Микс с nofollow/ugc - нормальный профиль
- NAP-консистентность: для локального SEO отзывы на картах и справочниках важнее любых ссылок
Вывод
Не стоит строить ссылочную стратегию на отзывах. Но и игнорировать их нельзя: работа с отзывами - это работа с репутацией и E-E-A-T, а не классический линкбилдинг.
Если вы хотите использовать отзывы для SEO, рекомендую сосредоточиться на их качестве и естественности. Пользователи ценят честные отзывы, и это может положительно сказаться на доверии к вашему бренду. Для анализа упоминаний бренда и ссылок из отзывов я использую инструменты вроде Ahrefs, SEMrush или Google Alerts. Они помогают отслеживать, где и как часто ваш бренд упоминается, даже если ссылки nofollow. Также советую активно работать с площадками, где публикуются отзывы: отвечайте на комментарии, благодарите за положительные отзывы и решайте проблемы, указанные в негативных. Это не только улучшит репутацию, но и может стимулировать пользователей чаще упоминать ваш бренд.
Важно помнить, что отзывы - это часть долгосрочной стратегии. Они не дадут мгновенного эффекта для SEO, но в совокупности с другими факторами (качественный контент, техническая оптимизация, работа с ссылочной массой) могут значительно усилить позиции сайта. Также рекомендую интегрировать отзывы на ваш сайт, если это возможно. Например, добавить раздел с реальными отзывами клиентов. Это повысит доверие пользователей и улучшит поведенческие факторы, что также учитывается поисковыми системами.