E-E-A-T — ключевая концепция Google для оценки качества. Не отдельный фактор с числовым весом, а система оценки через ассессоров и алгоритмы.
Авторство
Авторская страница с биографией и квалификацией, указание автора на каждой статье, реальное фото, ссылки на профили. На своём сайте: 14 лет в SEO, 1092 заказа, кейсы с цифрами.
Schema Person
Разметка: name, jobTitle, url, sameAs (профессиональные профили), worksFor, knowsAbout. Помогает Google построить Knowledge Graph автора.
Внешние профили
«Цифровой след» — присутствие на VC.ru, Habr, каталогах специалистов, конференциях. Больше подтверждений — выше E-E-A-T.
Experience
Добавлена в 2022. Демонстрация: кейсы с цифрами, скриншоты инструментов, «до и после».
Публикации
Экспертные статьи на авторитетных площадках работают на E-E-A-T сильнее 50 каталожных ссылок.
E-E-A-T — часть работы на каждом проекте. SEO-продвижение.
В своих проектах я активно использую Google Business Profile для локального E-E-A-T — заполняю раздел «О компании» с акцентом на экспертность, добавляю фото рабочего процесса и отзывы клиентов с упоминанием конкретных результатов. Для верификации опыта подключаю LinkedIn Sales Navigator: анализирую запросы клиентов и публикую разборы их кейсов с разрешения. Важный нюанс: при указании sameAs в Schema избегаю соцсетей без профессионального контента — Instagram с котиками снижает вес профиля. Проверяю видимость экспертизы через Googling Yourself: ввожу «имя + ниша» и смотрю, какие ссылки ведут на подтверждающие источники. Для авторов без личного бренда рекомендую гостевые публикации на площадках с высоким Trust Flow — например, размещаю статьи на Cossa.ru с привязкой к корпоративному сайту.
Отдельно работаю с «цифровыми уликами»: добавляю в подписи к вебинарам не просто «SEO-специалист», а «автор метода роста трафика на 137% за 3 месяца». В инструментах вроде Screaming Frog настраиваю кастомные extraction для аудита author-атрибутов на сайте. Советую клиентам вести «журнал экспертизы» — закрытый Google Doc с ежемесячными записями о проделанной работе, который потом становится основой для кейсов. Для ниш с жесткой модерацией (медицина, финансы) обязательно прикрепляю сканы сертификатов в формате Web