По данным исследований 2025-2026 года (Backlinko, FirstPageSage, AWR):
- ТОП-1: 27-31% кликов из всей выдачи
- ТОП-2: 15-17%
- ТОП-3: 10-12%
- ТОП-4-10: 2-6% каждая позиция
- Вторая страница: менее 1%
Но есть нюансы
- AI Overviews/нейроответы: забирают 10-15% кликов из ТОП-3. Реальный CTR первой позиции падает
- Брендовые запросы: ТОП-1 забирает до 60% кликов
- Коммерческие запросы: реклама сверху забирает 15-25% кликов, органический ТОП-1 получает 15-20%
Стоит ли гнаться за ТОП-1? Если запрос высокочастотный - да, разница между 1-й и 3-й позицией огромна. Для НЧ - достаточно попасть в ТОП-5.
Средние CTR по позициям (Google, 2025-2026)
- Позиция 1: 25-35% кликов
- Позиция 2: 12-17%
- Позиция 3: 8-12%
- Позиции 4-5: 5-8%
- Позиции 6-10: 2-5%
- Позиции 11-20: < 1%
ТОП-3 забирает 50-60% всего трафика по запросу. Разница между позициями 1 и 3 - двукратная. Между 3 и 10 - четырёхкратная. Вот почему борьба за первые три позиции стоит усилий.
Featured Snippets (позиция 0) могут забирать до 40% CTR, обгоняя даже позицию 1.
Для анализа CTR и распределения трафика рекомендую использовать инструменты вроде Google Search Console, Ahrefs или SEMrush. Они помогут понять, как ваши страницы конкурируют в выдаче и какие запросы приносят больше кликов. Также важно учитывать тип контента: для информационных статей CTR может быть ниже, чем для коммерческих страниц, где пользователи ищут конкретные товары или услуги. Если вы работаете над SEO, не забывайте оптимизировать метатеги, добавлять структурированные данные и улучшать юзабилити сайта - это напрямую влияет на CTR.
Еще один важный момент - адаптация под мобильные устройства. Более 60% поисковых запросов поступают с мобильных устройств, и если ваш сайт не оптимизирован для них, вы теряете значительную часть трафика. Также учитывайте, что в некоторых нишах (например, локальный бизнес) важны дополнительные элементы выдачи, такие как карты или отзывы, которые могут отвлекать внимание от органических результатов. Поэтому стратегия должна быть комплексной, а не только ориентированной на ТОП-1.