По данным исследований 2025-2026 года (Backlinko, FirstPageSage, AWR):
- ТОП-1: 27-31% кликов из всей выдачи
- ТОП-2: 15-17%
- ТОП-3: 10-12%
- ТОП-4–10: 2-6% каждая позиция
- Вторая страница: менее 1%
Но есть нюансы
- AI Overviews/нейроответы: забирают 10-15% кликов из ТОП-3. Реальный CTR первой позиции падает
- Брендовые запросы: ТОП-1 забирает до 60% кликов
- Коммерческие запросы: реклама сверху забирает 15-25% кликов, органический ТОП-1 получает 15-20%
Стоит ли гнаться за ТОП-1? Если запрос высокочастотный — да, разница между 1-й и 3-й позицией огромна. Для НЧ — достаточно попасть в ТОП-5.
Средние CTR по позициям (Google, 2025–2026)
- Позиция 1: 25–35% кликов
- Позиция 2: 12–17%
- Позиция 3: 8–12%
- Позиции 4–5: 5–8%
- Позиции 6–10: 2–5%
- Позиции 11–20: < 1%
ТОП-3 забирает 50–60% всего трафика по запросу. Разница между позициями 1 и 3 — двукратная. Между 3 и 10 — четырёхкратная. Вот почему борьба за первые три позиции стоит усилий.
Featured Snippets (позиция 0) могут забирать до 40% CTR, обгоняя даже позицию 1.
Для анализа CTR и распределения трафика рекомендую использовать инструменты вроде Google Search Console, Ahrefs или SEMrush. Они помогут понять, как ваши страницы конкурируют в выдаче и какие запросы приносят больше кликов. Также важно учитывать тип контента: для информационных статей CTR может быть ниже, чем для коммерческих страниц, где пользователи ищут конкретные товары или услуги. Если вы работаете над SEO, не забывайте оптимизировать метатеги, добавлять структурированные данные и улучшать юзабилити сайта — это напрямую влияет на CTR.
Еще один важный момент — адаптация под мобильные устройства. Более 60% поисковых запросов поступают с мобильных устройств, и если ваш сайт не оптимизирован для них, вы теряете значительную часть трафика. Также учитывайте, что в некоторых нишах (например, локальный бизнес) важны дополнительные элементы выдачи, такие как карты или отзывы, которые могут отвлекать внимание от органических результатов. Поэтому стратегия должна быть комплексной, а не только ориентированной на ТОП-1.